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如何做竞品分析



竞品分析包括哪些方面


1.描述性内容


主要是用来说明我们的产品和竞争对手的产品有哪些差距。


2.定性分析


主要说明我们和竞争对手大差距在哪儿


3.定量分析


主要说明我们和竞争产品的差距有多大

 


如何选择竞品分析对象


1.直接竞争者


是指产品相同并且目标用户群体相同的产品,例如滴滴和神州专车


2.间接竞争者


他们的产品可能不同,但是目标群体相同,例如手机上的阅读应用和音乐应用


3.潜在竞争者


广东快3主要包括横向产业相关的,提供大致类型的产品的企业,纵向产业相关的企业,上下游企业以及拥有雄厚相关领域资源的企业(现在没有做,以后可能做的企业)

 

广东快3在产品的不同阶段,可以选择不同类型的竞争对手做竞品分析,例如在产品上线后,可能更关注的就是直接竞争者,如果在做战略分析,可能更关注的就是间接竞争者。

 


竞品分析要分析哪些维度


广东快3战略定位,商业模式的对比,用户群体的对比,产品功能的对比,产品界面的对比(包括交互设计等)

 


获取信息的渠道有哪些


1.内部市场,运营部门,管理层收到的信息

2.行业媒体平台新闻及论坛,QQ群,搜索引擎等(例如小米就建立了自己的论坛,时常就会收集他们的反馈建议)

3.建立持续的产品市场信息收集小组

4.调查核心用户,活跃用户以及普通用户不同需求弥补和间接代替的产品

广东快35.竞争对手的官方网站,交流互动平台,动态新闻,产品历史更新版本,促销活动等。

广东快36.季度年度财报(年报里面会反应出很多的问题)

广东快37.各大人才网站同行业人才简历更新,对方的博客以及联系方式,对手官方网站招聘信息。

8.通过google找到国外同行业的官方网站及行业信息,他们的盈利模式,功能界面都值得我们分析借鉴。

9.直接使用对方产品,利用对方的客服系统等。

 


竞品分析需要获取哪些内容

1.竞争对手产品背后的人的情况:公司技术,市场,产品,运营团队规模及核心目标和行业品牌影响力。

广东快32.实际季度年度盈利数值,及各条产品线资金重点投入信息,占据公司主盈利的产品线。

3.用户群体覆盖面,市场占有率,运营盈利模式,尽可能了解到固定周期的总注册量,转化率等。

广东快34.产品功能细分的对比,用户体验,视觉交互,技术实现的优劣势对比

5.产品平台及官方的排名和关键字及外链数量



【本文由麦子学院独家原创,转载请注明出处并保留原文链接】

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