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商标设计思想



识别性


每家公司、每家企业都渴望自己的商标,能跟其他公司、其他企业有一定的差别,最好能让自己的商标在同类产品里面有一个脱颖而出的效果,这是为了更好的利于商标和企业品牌的传播和宣传。商标的差异性体现出商标的识别性,所以一个好的商标必须有自己独特和明确的特点,能够跟其它商标进行明确的区分。


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如图三个案例,都是学校类型的的logo。前面两个logo,主体图形都有自己的特点,但是我个人认为它这种排列形式,尤其是这种环绕排列型的,应用太过于广泛和泛滥,越来越多的学校都应用这种模式,用的人越多,这种模式越不起眼,反而右边的图形logo更好的突出了图形特色,在同类里面就会脱颖而出。


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领导性


一个商标设计好之后,一个企业里面所有需要设计的元素都会围绕着这个商标为起点和中心去进行设计,这样商标就起到一个带头的效果和领导性的作用。我们把公司一整套的包括名片、文件夹、纸杯、工作服还有工牌等这些根据logo设计的具有统一风格的东西称作企业VI。


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如下图右边就是一个VI的案例,它的主题logo为下图形状,那信封、茶杯、画册、名片、服装、工作牌、光碟还有礼品袋的风格都是围绕logo进行设计的,形成一整套的风格。左图,包括企业里面的装修设计,也应用到了logo的装修设计,这样不仅形成一个统一美,也更利于留下一个品牌印象。


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同一性


同一性指的是一个商标设计好之后,对之后企业的操作,都是围绕这个商标的主体思想去展开的。所以设计商标的时候,不能说只根据它的外观好看,它的内涵选择也要符合当时企业的具体情况和市场情况去设计的。企业的发展和思想变化最终都会围绕这个商标一起发展和改变,这种相互促进的作用就叫做同一性。


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比如阿里巴巴logo的含义就是“芝麻开门”,马云在2000年的团队是非常小的,现在阿里巴巴已经成为中国最大的互联网企业,逐渐走向世界,与他的企业logo、当初的广东快3设想是有一个同一性的。


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涵盖性


涵盖性的思想也是品牌的一个特例,在宣传做好的logo和文化的时候,渴望把这个品牌和logo印象不断地打入到我们的受众人群里面,与大众联系起来,让企业的受众人群和企业以这个商标品牌为桥梁,这样一来,这个logo就会涵盖到我们生活的方方面面,主要是涵盖到受众人群生活的各个方面。


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最典型的“王老吉”的品牌策略就是和各大超市合作、利用大排档,最终还是很成功的,给我们一种“红罐凉茶就是王老吉”的印象。后面“加多宝”也利用这个特点直接和“王老吉”叫板。


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革新性


革新性是指一个商标设计好之后并不是一成不变的,因为公司会发展,企业所面临的市场和受众人群也会不停的更新换代,没有人可以保证一开始的计划商标会永远的适应市场和企业的发展。为了解决这种变化,一个商标就可以在原有的一个印象当中根据市场做一些调整和革新,从而更好地去迎合市场变化。


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如下例子阿迪达斯,上面的圆形logo是其早期的图标。中期的时候阿迪达斯已经成为主要的一大运动品牌,同时为了迎合当时的奥运会,它的logo如下图第一幅。现在阿迪达斯新的logo已经变成了三叶草的形式,但依旧有之前logo的影子,可以看出它更好的适应当前这种年轻潮流的时装风格,可以实现一个潮流的服装撒配设计,所以它是瞄准了这种市场才进行一定的调整。这就是logo的革新性。


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