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创意图形设计常用手法


我们在设计一个创意图形的第一步首先是通过理解内容进行联想构思创意的灵感,常用的手法主要有三种:引导式创意、夸张式手法、比喻。



灵感的来源是联想和阅历


联想是人的共性,无论我们是一个设计者还是一个阅读者都具有联想的人的本性反应,作为设计师就要根据联想设计一个创意构思去引起读者的联想,达到视觉传播的效果。联想没有任何限制性,我们的联想可以很夸张、自由、天马行空,即范围非常广。但是为了服务于我们的设计目的和传播目的,联想的范围就会主题的限制,我们必须考虑受众人群来进行设计构思的联想方案。


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引导


如图为一个典型的引导式表现方式,它表现一个奥运会主题,由球星与球迷粉丝构成,整个画面有种观看奥运会比赛的感觉。这是一种利用画面元素直接表现主题的方式,通常这种方式会以比较明显的标题、主题、人物以及logo元素直接引导用户。


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案例:这三幅图均为引导式广告。图一为阿迪达斯的广告,大概为人物穿上这双鞋就会跑的飞快的意思。图二为化妆品广告,香水的投影为一个女性,两者结合让人容易联想到这是一个化妆品的广告,比较唯美且贴近女性的“爱美”心态。图三为鸿星尔克的广告,直接采用标题式引导。所以引导式主要以图片素材和文字标题直接表现当前画面的主题。


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夸张


小孩子为了引起大人注意,通常会大声玩闹引起关注。同样我们可以模仿这种做法即采用夸张的手法,把需要表现的内容进行放大,引起人们的关注。


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如图两个经典的案例:左边第一眼会感觉“长毛发型”很奇怪,但细看就会发现这是洗头泡沫,通过这种夸张的方式就会体现出这款洗发水的泡沫效果非常好,所以这幅图并没有用太大的篇幅去表现洗发水,而是更加夸大它的功效,既增加了画面趣味性,又让人容易理解它的内容,留下深刻印象。右图乍一看不知表达什么,但画面元素相当简单,一个人形和一个logo,这其实为国外一个瑜伽的logo,于是可以理解这个图形表达瑜伽使人体达到一种柔软的效果,将人体夸张成橡皮筋。


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比喻


我们可以把不同的元素进行位置对调形成比喻,同样我们可以利用这种手法,把一个画面之中的元素进行打乱和对调,这样不仅带给人一种视觉的冲击感同样使人对画面产生深思。


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如图两个案例,都采用了比喻的方式。第一幅第一眼看为一片森林,但右下角被烧掉一些,但其实这个图形类似人类的肺,这样的设计手法就将火烧森林与人类的肺进行关系置换,这样很容易让人联想到环保、戒烟。第二幅将胡萝卜饮料的瓶子比喻为胡萝卜,表现出这种饮料所含胡萝卜的真实性以及它的原生态效果。


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作业


利用夸张的手法设计一张洗发水广告,广告的主题思想是“有飘柔无头屑”,记住重点是怎么去体现无头屑这二个主题。


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